Die europäischen Verbraucher, die an die unschlagbar günstigen Preise von Plattformen wie Shein oder Temu gewöhnt sind, sehen sich nun mit einer neuen, oft unbekannten finanziellen Belastung konfrontiert: einer Pauschalsteuer von 3 Euro auf ihre Pakete. Diese Maßnahme, die ab Juli 2026 in Kraft tritt, ist nicht nur eine einfache Zusatzgebühr. Sie verkörpert eine tiefgreifende Veränderung der Zoll- und Steuerregelungen innerhalb der Europäischen Union und wirkt sich direkt auf die Art und Weise aus, wie Online-Einkäufe getätigt werden, insbesondere solche aus China. Das Verständnis dieser Steuer und ihrer Mechanismen ist entscheidend, um die ökonomischen, logistischen und sogar ökologischen Herausforderungen des internationalen Online-Handels zu erfassen. Diese Entwicklung zwingt auch große Plattformen dazu, ihre Versandstrategien zu überdenken und Verbraucher, ihre Einkaufsgewohnheiten neu zu gestalten.
Im Mittelpunkt dieser Reform steht die Abschaffung der Mehrwertsteuerbefreiung für Niedrigwertpakete, die eine Kettenreaktion auslöst. Jedes importierte Paket unterliegt nun der Zollanmeldung, was zu Verzollungskosten führt, die von den Transportunternehmen in Rechnung gestellt werden. Dieser Mechanismus ist besonders deutlich bei Bestellungen geringer Beträge, typisch für das ultra-schnelle Mode-Modell von Shein oder Temu, die zu vielen kleinen Bestellungen anregen. Auch wenn diese Kosten gering erscheinen mögen, verändert ihre Einbeziehung in den Gesamtpreis die wirtschaftliche Kalkulation der Verbraucher erheblich, insbesondere bei niedrigen Beträgen. Gleichzeitig wirft diese Steuer Fragen zur Wettbewerbsfairness zwischen lokalen und internationalen Akteuren auf und stellt die nachhaltigen Praktiken in einem mit hoher CO2-Belastung verbundenen Sektor in Frage.
- 1 Die Ursprünge und Auswirkungen der 3-Euro-Steuer auf Shein- und Temu-Pakete
- 2 Shein, Temu: Wie das ultra-fast fashion Geschäftsmodell die Steuer auf Pakete auslöst
- 3 Welche konkreten Auswirkungen hat die Steuer auf Bestellungen und die Kaufkraft der Verbraucher?
- 4 Wie kann man zusätzliche Importkosten bei Shein und Temu voraussehen und minimieren?
Die Ursprünge und Auswirkungen der 3-Euro-Steuer auf Shein- und Temu-Pakete
Die 3-Euro-Steuer auf importierte Pakete, insbesondere solche von Plattformen wie Shein oder Temu, resultiert aus einer bedeutenden regulatorischen Entwicklung innerhalb der Europäischen Union, die darauf abzielt, die Mehrwertsteuererhebung zu harmonisieren und Importe zu regulieren.
Seit dem 1. Juli 2021 wurde die Mehrwertsteuerbefreiung auf Importe unter einem Wert von 22 Euro abgeschafft. Diese Abschaffung bedeutet, dass jedes importierte Produkt, unabhängig vom Wert, nunmehr der Mehrwertsteuer unterliegt, eine Maßnahme, die einen gerechteren Wettbewerb zwischen europäischen Händlern und ihren ausländischen Pendants schaffen soll. Diese Änderung verursacht einen neuen administrativen Aufwand für Transportunternehmen, die nun jedes Paket bei den Zollbehörden anmelden müssen, egal wie hoch der Wert ist. Diese zusätzliche Verwaltung, die zur Verbesserung der Rückverfolgbarkeit und Einhaltung der Produktvorschriften beiträgt, hat die Logistikdienstleister veranlasst, eine Pauschalgebühr, meist in Höhe von 3 Euro, für die Zollformalitäten zu erheben.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Gebühren keine direkte Steuer sind, die vom Staat erhoben wird, sondern eine Gegenleistung für die vom Logistikunternehmen erbrachten Dienstleistungen zum Zeitpunkt der Zustellung. Zum Beispiel müssen La Poste oder andere Dienste die Zollformalitäten inklusive der Mehrwertsteuerzahlung durchführen, bevor die Lieferung erfolgt. Dabei wird dem Verbraucher dieser oft unbekannte Aufpreis vor der Empfangnahme in Rechnung gestellt.
Diese Besteuerung richtet sich besonders an kleine grenzüberschreitende Bestellungen, die das Hauptgeschäftsmodell der Ultra-Fast-Fashion-Giganten wie Shein und Temu darstellen. Diese Plattformen versenden den Großteil ihrer Artikel aus Lagern in China, wodurch jede Sendung eine Einfuhr im Sinne der europäischen Vorschriften darstellt. Im Gegensatz dazu versenden andere Plattformen wie Amazon oder Zalando in der Regel aus Lagerbeständen in Europa, wodurch diese zusätzlichen Gebühren vermieden werden.
Diese regulatorische Änderung spiegelt das gestiegene Bewusstsein der europäischen Behörden für die Kontrolle importierter Waren wider. Sie dient nicht nur dem Schutz der europäischen Wirtschaftsakteure, sondern auch der besseren gesundheitlichen und ökologischen Sicherheit durch strikte Kontrolle der Herkunft und Konformität der importierten Produkte. Diese Vorgehensweise verkompliziert jedoch das Einkaufserlebnis, insbesondere für uninformierte Verbraucher, die diese Kosten oft erst bei der Lieferung bemerken.
Shein, Temu: Wie das ultra-fast fashion Geschäftsmodell die Steuer auf Pakete auslöst
Die spezifischen Merkmale des Geschäftsmodells der Billig-Online-Handelsriesen erklären, warum Shein- und Temu-Bestellungen von dieser Besteuerung besonders betroffen sind.
Das Konzept der ultra-fast fashion basiert auf extrem niedrigen Preisen und einer ständigen Kollektionserneuerung mit Tausenden neuer Artikel täglich. Diese Strategie veranlasst Verbraucher dazu, viele kleine Bestellungen mit geringem Wert aufzugeben, anstatt große Einkäufe zu tätigen. Mit dem Wegfall der Mehrwertsteuerbefreiung für kleine Pakete unterliegt jedoch jede einzelne Sendung aus China einer zwingenden Anmeldung und den Zollabfertigungsgebühren. Diese Situation erhöht die Endrechnung, insbesondere wenn der bestellte Artikel preiswert ist.
Der Versandort ist ein entscheidender Faktor bei der Entstehung der Kosten. Plattformen, deren Produkte aus asiatischen Lagern, wie in China, versandt werden, verursachen Importe, die automatisch die Zollformalitäten auslösen. Im Gegensatz dazu profitieren Plattformen mit Warenlagern in Europa von einem vereinfachten Verfahren, da ihre Sendungen als innergemeinschaftliche Lieferungen gelten, ohne zusätzliche Formalitäten bei der Zustellung.
| Plattform | Hauptversandort | Anwendung der Verwaltungskosten | Erklärung |
|---|---|---|---|
| Shein / Temu | China (außerhalb der EU) | Sehr häufig | Jedes kleine Paket ist eine individuelle Einfuhr, die eine Zollanmeldung und damit verbundene Gebühren erfordert. |
| Amazon (EU-Lager) | Lager in Europa | Nie | Die Produkte sind bereits vorab verzollt und werden aus der EU geliefert, ohne zusätzliche Zollkosten. |
| Zalando | Lager in Europa | Nie | Europäisches Lager vermeidet zusätzliche Besteuerung bei der Zustellung. |
| Vinted | Privatpersonen (hauptsächlich EU) | Selten | Innerhalb der EU ausgelöste Transaktionen verursachen keine systematischen Zollgebühren. |
Schließlich sind der Standort der Artikel und das Modell der Einzelbestellungen die entscheidenden Faktoren, die Verbraucher diesen zusätzlichen Gebühren aussetzen. Es handelt sich um eine logistische ebenso wie wirtschaftliche Herausforderung, die den Verbraucher in den Mittelpunkt einer größeren Problematik des internationalen Handels und seiner versteckten Kosten stellt.
Welche konkreten Auswirkungen hat die Steuer auf Bestellungen und die Kaufkraft der Verbraucher?
Die Einführung der Pauschalgebühr von 3 Euro auf jedes kleine importierte Paket verändert die Ausgangslage für Onlinekäufer erheblich, insbesondere für jene, die besonders günstige Artikel bevorzugen.
Diese Erhöhung der Endrechnung wirkt sich unterschiedlich je nach Bestellwert aus. Bei einem Warenkorb von etwa fünfzig Euro beträgt diese Steuer etwa 6 % des Gesamtbetrags, ein sichtbarer, aber meist tolerierbarer Prozentsatz. Bei einem Artikel unter 10 Euro entspricht die gleiche Gebühr jedoch fast 40 % Aufschlag, was das Konzept eines „guten Angebots“ völlig entstellt.
Über die finanzielle Dimension hinaus verändert diese Steuer auch die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der Kostentransparenz. Viele werden beim Kauf nicht gewarnt und entdecken diesen Aufschlag erst bei der Lieferung, was Misstrauen und Frustration hervorruft. Diese Situation kann im schlimmsten Fall dazu führen, dass einige das Paket ablehnen, was logistische Prozesse erschwert und wirtschaftliche Verluste für alle beteiligten Parteien verursacht, vom Verkäufer bis zum Transporteur.
Die Folgen dieser Steuer sind demnach auf mehreren Ebenen spürbar:
- Veränderung der Kaufkraft: Der Anstieg des Endpreises, insbesondere bei spontanen oder margenarmen Käufen.
- Veränderung des Kaufverhaltens: Anreiz, Bestellungen zu bündeln, um Fixkosten besser zu verteilen.
- Vertrauensverlust: Negative Auswirkungen auf die Kundenerfahrung durch versteckte Kosten.
- Potenzielle Reduzierung von Überkonsum: Weniger Impulskäufe und geringeres Gesamtvolumen importierter Pakete.
Wie kann man zusätzliche Importkosten bei Shein und Temu voraussehen und minimieren?
Angesichts dieser neuen Realität können Verbraucher mehrere Strategien anwenden, um die Auswirkungen der Steuer auf ihr Budget zu reduzieren und den Online-Handel weiterhin ohne böse Überraschungen zu genießen.
Bestellungen bündeln, um Verzollungskosten zu begrenzen
Da die Zollverwaltungskosten in der Regel pro Paket pauschal berechnet werden, empfiehlt es sich, gebündelte Bestellungen statt vieler kleiner, über die Zeit verteilte Käufe vorzuziehen. Die Zusammenfassung mehrerer Artikel in einer Bestellung erhöht den Gesamtwert, ohne die Steuer mehrfach auszulösen, sodass die Zusatzkosten anteilig vernünftiger sind.
Versand- und Steuerbedingungen vor Abschluss der Bestellung überprüfen
Eine sorgfältige Prüfung der Angaben zu Gebühren und Mehrwertsteuer ist unerlässlich. Plattformen, die die europäischen Vorschriften einhalten, weisen klar aus, ob die Mehrwertsteuer im Kaufpreis über das IOSS-System (Import One-Stop Shop) enthalten ist, was Zusatzkosten bei der Lieferung vermeidet. Fehlen genaue Informationen oder wird angekündigt, dass die Steuern vom Empfänger zu tragen sind, sollte dies ein Warnsignal sein.
Lokale und nachhaltige Alternativen erkunden
Diese Steuer regt auch zum Umdenken hinsichtlich der Herkunft der Einkäufe an. Die Bevorzugung europäischer oder lokaler Plattformen oder der Griff zum Second-Hand-Markt ermöglicht es, Zollgebühren zu umgehen und oft Produkte mit besserer Rückverfolgbarkeit sowie geringerem ökologischem Fußabdruck zu erhalten.
- Einkauf auf in Europa ansässigen E-Commerce-Websites
- Second-Hand über spezialisierte Plattformen
- Unterstützung von lokalen Handwerkern und Händlern
Diese bewährten Praktiken ermöglichen es, zwischen Einsparungen, Transparenz und Umweltbelastung zu jonglieren und sich an eine sich wandelnde Handelslandschaft anzupassen.
